Twitter quiere atraer a más personas mediante alianzas con otras grandes tecnológicas, como Google, ante la desaceleración que ha tenido en el crecimiento del número de usuarios en los últimos trimestres.
En el cuarto trimestre del 2014 los ingresos de Twitter aumentaron 97 por ciento a 479 millones de dólares, superando las estimaciones de los analistas. No obstante, el incremento en usuarios estuvo por debajo de las expectativas.
Entre septiembre y diciembre del año pasado, el número de usuarios activos mensuales de la red social tuvo un crecimiento de 20 por ciento, para totalizar 288 millones, una desaceleración frente al trimestre anterior, cuando aumentó 23 por ciento.
Frente a este panorama, la red social de los 140 caracteres ha recurrido a alianzas con firmas como Google, Flipboard y Yahoo!. En una conferencia con analistas, después de haber publicado su reporte financiero, el CEO de Twitter, Dick Costolo confirmó la información dada a conocer por Bloomberg en torno a un acuerdo con Google para mostrar tuits en el buscador, siendo este un anzuelo para nuevos usuarios.
"Quiero confirmar que tenemos una relación con Google… y vemos una oportunidad de agregar más vistas, experiencias y eventos fuera de la red social.", señaló Costolo.
Cuestionado por los analistas sobre el acuerdo, el ejecutivo rechazó dar más información al respecto.
Costolo también destacó la reciente alianza con Flipboard, la cual permitirá publicar en su sección los tuits promovidos, así como la que hicieron con Yahoo! Japón para integrar las interacciones en los distintos servicios del buscador.
"Con la publicidad y los tuits compartidos, la audiencia que nuestros clientes podrán ganar será mucho mayor", apuntó.
QUIEREN HACERLO MÁS ATRACTIVO
El CEO de Twitter comentó que están en busca de desarrollar un producto más atractivo e intuitivo para aumentar su base de usuarios.
"Tenemos una serie de proyectos en desarrollo para hacer crecer nuestra base de usuarios y proporcionar un producto más atractivo para cualquier persona en el mundo, ya sea que tenga una cuenta o no", expuso.
En este sentido, dijo que están experimentando con timelines más fáciles, con funciones de videos y mensajes directos grupales.
Las acciones de Twitter de dispararon hasta 11 por ciento en la jornada de ayer a un máximo de 14 semanas en las operaciones después del cierre del mercado de Nueva York.
El crecimiento de usuarios es un factor relevante para los anunciantes en Twitter, que son una de las principales fuentes de ingresos de la red social.
