Rolex elevó los precios en Estados Unidos y Reino Unido en un promedio de alrededor del 2.5 por ciento, los últimos aumentos para la principal marca de relojes suizos, según analistas de Barclays.
El precio de los modelos Rolex más populares subió entre un 1 por ciento y un poco más del 3 por ciento tanto en el Reino Unido como en los Estados Unidos a principios de este año, según Barclays, que rastrea los datos en ambos mercados. Los precios de Rolex subieron un promedio de alrededor del 2.6 por ciento en el Reino Unido y del 2.2 por ciento en los Estados Unidos, dijeron los analistas.
Rolex a menudo aumenta los precios una vez al año, generalmente en enero, pero se movió para aumentar el costo de modelos como el Submariner y Daytona por segunda vez en el Reino Unido y Europa en septiembre y noviembre en respuesta a las fluctuaciones monetarias y la fortaleza del dólar estadounidense.
El último aumento muestra que el gigante relojero suizo cree que puede elevar los precios para proteger sus márgenes en medio de la creciente inflación sin dañar la demanda. Barclays dijo que el aumento de precios beneficiará a los minoristas, incluido Watches of Switzerland Group, el mayor distribuidor de Rolex en el Reino Unido, que obtiene aproximadamente la mitad de sus ingresos de la marca.
Un portavoz de Rolex en Ginebra no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
“Los inversores están bien acostumbrados a que los aumentos de precios sean una característica clave de esta atractiva industria, pero es alentador ver que esto continúe, dado que creemos que no tendrá un impacto discernible en los volúmenes”, dijeron los analistas de Barclays Richard Taylor y Pallav Mittal en una nota a los clientes.
Rolex elevó los precios en la mayoría de los mercados en aproximadamente un 3.5 por ciento en enero pasado. Aplicó otro aumento del 5 por ciento en el Reino Unido y una cantidad similar en Europa en noviembre.