¿Cookies en tu navegador? Google planea acabar con ellas

Google planea finalizar el soporte para cookies de seguimiento de terceros en su popular navegador Chrome, una herramienta clave que los anunciantes utilizan para rastrear a las personas en la web, aumentando la privacidad del usuario, pero también afectando a los comercializadores y generadores de contenido, como los medios, que confían en los productos publicitarios del gigante de las búsquedas.

En los próximos dos años, la unidad de Alphabet tiene la intención de dejar de admitir cookies de terceros en su navegador, dijo Google en una publicación de blog el martes.

Las cookies son trozos de código que se pegan en los navegadores de las personas y las siguen en la web, y son una parte central del panorama de la publicidad en línea. Permiten a los anunciantes dirigirse a las personas con anuncios de sitios que visitaron anteriormente y hacen que sea más fácil determinar qué tan efectivos fueron ciertos anuncios para vender.

Safari de Apple y los navegadores Firefox de Mozilla ya bloquean las cookies de terceros, pero Google ha argumentado en el pasado que esos enfoques son demasiado severos y corren el riesgo de reducir ingresos vitales para los editores de Internet.

En la publicación del blog, el director de Ingeniería de Chrome, Justin Schuh, dijo que bloquear las cookies de terceros podría tener "consecuencias no deseadas que pueden afectar negativamente, tanto a los usuarios como al ecosistema web".

La compañía está buscando la opinión de anunciantes, editores y usuarios de Chrome mientras trabaja para encontrar formas de ayudar a apoyar la publicidad en línea mientras se conserva la privacidad.

Schuh dijo que Chrome comenzará a limitar las cookies de terceros solo "una vez que estos enfoques hayan abordado las necesidades de los usuarios, generadores de contenido y anunciantes".

"Los usuarios exigen una mayor privacidad, incluida la transparencia, la elección y el control sobre cómo se utilizan sus datos, y está claro que el ecosistema web necesita evolucionar para satisfacer estas demandas crecientes", agregó.

Google ha hablado sobre este enfoque antes. Si bien Apple y Mozilla no obtienen mucho dinero de la publicidad, la gran mayoría de los ingresos de Google proviene de anuncios digitales.

A la empresa le interesa mantener a los anunciantes gastando más dinero en sus sitios web y productos publicitarios.

El imperio de Google se basó en su capacidad de proporcionar publicidad dirigida.

Sin embargo, Google está navegando por una gran cantidad de amenazas a su negocio, incluida una creciente demanda de mayor privacidad e investigaciones gubernamentales sobre si sus prácticas comerciales en el mundo de la tecnología publicitaria son anticompetitivas.

Si excluye demasiado a los anunciantes de su sistema, podrían aumentar sus quejas de que es injusto. Pero si ignora los defensores de la privacidad, algunos usuarios de Chrome podrían optar por otros navegadores.