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TikTok aseguró los derechos de las grabaciones de miles de artistas, incluidos Beyoncé y Travis Scott, gracias a un nuevo acuerdo con Sony Music Entertainment que profundizará los lazos entre el segundo grupo de sellos discográficos más grande del mundo y la popular aplicación de video.
El acuerdo asegura que los usuarios de TikTok continuarán usando canciones de los sellos discográficos de Sony, que incluyen Columbia Records y RCA, dijeron las compañías. El pacto también exige que la aplicación colabore con los sellos discográficos de Sony en programas para comercializar a sus artistas e identificar talentos emergentes.
TikTok le está pagando a Sony un aumento significativo sobre el acuerdo anterior por los derechos, según una persona familiarizada con el pacto que pidió no ser identificada porque los términos no son públicos. Las dos empresas se negaron a comentar sobre el contrato en detalle.
"Creemos que debemos compartir el valor de la app con la industria de la música", dijo Ole Obermann, director de música global de TikTok. "A medida que crecemos, el valor de la industria debería crecer".
Sony y TikTok han estado negociando una renovación de contrato durante meses, un periodo marcado por la amenaza del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, de prohibir la aplicación en EU, donde tiene más de 100 millones de usuarios.
Pero la amenaza ha retrocedido en las últimas semanas. El viernes, un juez federal en Pensilvania bloqueó un amplio conjunto de restricciones gubernamentales diseñadas para frenar el uso de TikTok en EU. El propietario chino de TikTok, ByteDance, también forjó un acuerdo para vender una participación en la aplicación a Oracle y Walmart.
El acuerdo con Sony es un voto de confianza de la industria de la música de que la aplicación es una parte vital de su negocio en el futuro.
TikTok ha atraído a unos 700 millones de usuarios en todo el mundo al ofrecer un bucle adictivo de videos con música, y la aplicación permite a las compañías discográficas mostrar sus canciones a un oyente de música joven e influyente. Para Sony, la app ha mejorado tanto las canciones más antiguas como las más nuevas, por ejemplo Say So de Doja Cat y Mood de 24kGoldn.
"Si piensas en la cantidad de artistas que explotaron en TikTok durante los últimos 12 meses para Sony, es una lista realmente grande", señaló Obermann. "Nuestra relación con todas las grandes empresas, incluida Sony, es cada vez mejor".
Obermann se unió a TikTok en diciembre pasado después de más de una década trabajando en las principales compañías de música. TikTok ya había demostrado su capacidad para hacer que una canción se volviera viral con Old Town Road, de Lil Nas X, que pasó 19 semanas en la cima de las listas de Billboard.
Sin embargo, muchos de los principales agentes de la industria de la música sintieron que TikTok no los estaba compensando lo suficiente por sus derechos. A medida que la popularidad de TikTok empujó la valoración de ByteDance por encima de los 100 mil millones de dólares, les estaba pagando a los músicos como si todavía fuera una startup.
Los sellos discográficos se mostraron reacios a quitar su música de TikTok, que se ha convertido en una de las plataformas promocionales más importantes para artistas de todo el mundo. "Estos muchachos ahora son un socio y una plataforma en la que cada unidad creativa está pensando", destacó Dennis Kooker, presidente del negocio digital global de Sony.
Desde que se unió a TikTok, Obermann ha creado un grupo que trabaja directamente con compañías de música y artistas, y ha llegado a acuerdos con Merlin, un gran grupo de sellos independientes. Obermann y su equipo han ofrecido estudios de caso a sus socios de sellos que muestran un vínculo directo entre una canción que se vuelve viral en videos en TikTok y su aparición en las listas de Spotify y Apple Music, los dos servicios de transmisión de música más grandes.
La industria de la música ha adoptado TikTok ya que ha reconocido su potencial para crear estrellas. Los sellos discográficos de Sony Music crean campañas de marketing basadas en TikTok para nuevos lanzamientos.
TikTok ahora se encuentra junto a YouTube, Facebook, Spotify, Apple y Amazon como una de las plataformas promocionales más importantes de la industria de la música, expuso Kooker, quien supervisa los acuerdos de su compañía con las principales compañías de internet.
Una canción que se usa en TikTok no suprime la audiencia en las plataformas de pago. En todo caso, lo aumenta.
"Nuestra relación con todas las grandes empresas, incluida Sony, es cada vez mejor", dijo Obermann. "Hay mucho más énfasis en el marketing y la promoción, y el descubrimiento de canciones y artistas juntos".
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