Del estudio A.R.M.A. de noviembre al de diciembre, el gobernador de Puebla aumentó sus notas positivas en 521% y López Obrador, en 49%; en la cobertura general, el que más apareció en los medios en el último mes de 2016 fue el líder de Morena, seguido por José Antonio Meade.
EL DESPACHADOR
Le tocó bailar con la mas fea, ya que tuvo que anunciar un aumento del 20% al precio de la gasolina. Este tema representó el 41% de su cobertura. Le tendríamos que sumar la importante pérdida de Agustín Carstens al frente del Banco de México y la cancelación de los planes de Carrier por las amenazas de Trump. Su cobertura positiva estuvo basada en el lanzamiento del programa piloto para capacitar micronegocios y la ventas del Buen Fin, que crecieron 11% respecto a 2015.
¿Y LA PLUSVALÍA, APÁ?
Confundidos los ciudadanos y sin entender el famoso impuesto a la plusvalía, Mancera salió rápidamente a decir que lo iba a vetar ¿Entonces para qué lo presentaron? Este tema valió el 24% de su cobertura en diciembre. Asimismo, la CDMX fue sede de cumbre de alcaldes contra el cambio climático, proyectando de manera positiva al GCDMX. Elementos de la SSP apoyaron en la tragedia de Tultepec. Mancera fue el tercer presidenciable con mayor cobertura en diciembre.
¿CON GRACO O CON BLANCO?
El alcalde de Cuernavaca, Cuauhtémoc Blanco, pidió al secretario Osorio intervenir en el conflicto con el gobernador Graco Ramírez; éste fue su temas más mediático en diciembre, con 20% de su cobertura. La pregunta: ¿Con quién jugará? Encabezó su reunión de gabinete de seguridad en Ciudad Juárez, coordinó las ayudas para la tragedia en Tultepec e inauguró en Mérida el Centro de Sistema Penal y Acusatorio. Entre octubre y diciembre su cobertura ha disminuido 39%.
ENTENDIENDO EL JUEGO LLAMADO "PRESIDENCIA"
Por segundo mes consecutivo, fue el presidenciable con mayor cobertura. Su entrevista con Carlos Loret de Mola generó el 17% de su cobertura total en diciembre. Criticó duramente la liberación de los precios de la gasolina y se sumó a los elogios dirigidos a Carstens, añadiendo que la inestabilidad económica no es su culpa. El INE rechazó la suspensión de sus mensajes mejor conocidos como spots. AMLO cerró con broche de oro este mes, al no presentar impactos negativos.
EL FRACCIONADO
El presidente del PAN, Ricardo Anaya, fue el segundo presidenciable con menor cobertura, revertiendo la tendencia vista el mes pasado. Sus comentarios en contra del aumento en el precio de las gasolinas se convirtieron en su tema más mediático en diciembre. El INE le ordenó bajar los fragmentos de entrevista que la cadena Radio Centro difundía en espacio publicitario como spots. La división y fracción en el PAN también le generó cobertura negativa.
MANOS LIMPIAS
Diciembre fue un buen mes para la aspirante panista a la Presidencia, ya que el 57% de su cobertura fue positiva, todo gracias a la presentación de la ansiada 3de3, la negativa del INE a suspender sus spots, así como a su buen posicionamiento en las encuestas. Descartó de momento que vaya a buscar una candidatura independiente; va por el PAN ¿veremos si la dejan?
LUCHANDO CONTRA LA INE-QUIDAD
Buen mes para el gobernador poblano. Pareciera que el INE le quiere ayudar, ya que le puso la cancha para generar el 86% de su cobertura, toda ésta positiva, con relación a su pugna por las denuncias del instituto contra la proyección de sus aspiraciones y sus logros de gobierno. Se convirtió en el panista presidenciable con mayor cobertura y, en general, el de mayor saldo positivo en diciembre. Sin embargo, el Senado va por 3 gobernadores por ocultar la deuda: él, uno de ellos.
MASTER CHEF
Por si no sabían, el gobernador de Nuevo León tuvo la cortesía de informarnos en un evento que Santa Claus son los padres. Ahí no paró su chispa decembrina, ya que tuvo aires de chef e incluyó un impuesto para los comercios de carne al carbón. Estos temas le valieron el 25% de su cobertura en diciembre. Pareciera que tiene una tendencia a presentar saldos de cobertura negativa, gracias tanto a lo que dice como a lo que hace, por ejemplo, mantener la tenencia en el estado.
EL POLVORÍN
La cuarta explosión del mercado pirotécnico de Tultepec en su gobierno, con un saldo de 39 muertos, le representó 71% de su cobertura en diciembre. La agresión a la senadora Ana Guevara abonó a la larga lista de violencia de género en Edomex. En su fervor dadivoso: grabó un mensaje para regalar boletos de avión y noches de hospedaje en Valle de Bravo a la quinceañera Rubí; dio becas a los ganadores de la olimpiada del conocimiento y prometió mayores apoyos a los policías.
LA PRUEBA LO "PISA"
Por más que dijo que el nuevo modelo educativo estará listo para inicios de año y que destacó los alcances logrados por la reforma educativa, los pobres resultados de México en la prueba PISA (último lugar de los países de la OCDE) "pisotearon" al secretario de Educación. Nada evitó que recibiera, tan sólo por este tema, un 37% de su cobertura total, toda negativa. Y no sólo eso, en Oaxaca parece que están haciendo acuerdos con la CNTE a sus espaldas.
LA RENUNCIARON
La tercera nominada y expulsada del estudio ARMA.
METODOLOGÍA DEL ESTUDIO
El Financiero presenta el análisis,correspondiente al mes de diciembre, realizado por la empresa Central de Inteligencia Política (CIP) respecto al volumen y sentido de la cobertura de periódicos, elevisoras y radiodifusoras, de grupos de actores políticos que son mencionados como probables candidatos a la Presidencia en 2018.
A través de la tecnología, desarrollada por la empresa Eficiencia Informativa, se recaban y filtran todas y cada una de las noticias publicadas en los principales medios masivos de comunicación nacionales incluyendo más de 35 diarios, 35 canales de televisión y 30 emisoras de radio que mencionan a las figuras presidenciables para los comicios que se llevarán a cabo en 2018.
De la información publicada se realiza una agrupaciónautomatizada de todas las noticias que corresponden al mismo tema, de igual modo, a cada noticia se le asigna "un valor comercial", donde tratamos la pieza informativa como si fuera una inserción publicitaria, utilizando como base los costos referidos en el directorio de "Medios Publicitarios Mexicanos", el cual se publica trimestralmente, siendo el referente para la industria de la comunicación masiva en materia de precios de publicación.
El objeto de esta valoración es establecer una ponderación para diferenciar el impacto que tiene cada noticia difundida, pues es diferente una nota de primera plana en un diario de circulación nacional o una nota difundida en un noticiario de televisión de una cadena nacional, que una noticia interior de un periódico regional o una noticia en alguna estación de radio local.
En el caso de periódicos, al momento de recortar la noticia, el sistema calcula su valor comercial, el eje del algoritmo es el costo módulo por columna y/o plana completa, éste dato se cruza con factores clave como son: la sección, página, tipo de periódico, día de publicación, entre otros.
Para la información difundida en radio y televisión, el algoritmo usa como base el costo por segundo, en el cual el valor comercial es proporcional al número de segundos o minutos que dure la nota.
También se consideran factores como el programa, horario y frecuencia de transmisión. Cada uno de los temas objeto del estudio son calificados por el sentimiento de la información, es decir en temas positivos, negativos o neutros con base en su repercusión en la reputación del actor. Para el estudio de junio se clasificaron y categorizaron 11,812 impactos mediáticos.
El enfocarse en información noticiosa implica que la figura política no ha pagado por la mención, es decir, ARMA no es un análisis publicitario sino un análisis relacionado con la recepción de la agenda política.